咪蒙量产100万+爆文奥秘何在?三张图让你学到底层逻辑

原创|李公子

友情提示:文章内容稍长,值得耐心阅读。

拨开细枝末节,内容创业者广泛存在三大挠头问题:持续输出优质内容太难;粉丝流量获取越来越难;爆文基本靠运气。

咪蒙是个反例:水平线以上的文章批量生产;从2015年至今,粉丝持续暴涨500多万人,超过1500万微信公众号并没有淹没咪蒙;当人们还在追求10万+的时候,咪蒙日更阅读量已经稳定在100万+。

我对咪蒙的八卦没有兴趣,从解决问题的角度,我们需要思考咪蒙传奇的底层逻辑:批量生产优质内容的基础是什么?自媒体人突破流量困局的隐藏路径是什么?产生爆文的基本套路是什么?

直接给出结论:三张底层逻辑图,希望给您带来一些启发和帮助。

第一张图:建仓(持续量产爆文的基础);第二张图:升舱(新一代自媒体人的人生进化);第三张图:出舱(打造爆文的流水线)。

第一张图:建仓

咪蒙量产100万+爆文奥秘何在?三张图让你学到底层逻辑

昨天有位自媒体作者和我诉苦:咪蒙中文学了七年,做编辑十几年,大概写文章像喝水一样容易,自己的从业经历完全没法比,每天原创几千字还要保证质量,怎么可能呢?写一段时间大脑就枯竭了!我和他说,完全不用灰心,文笔可以慢慢练,量产优质内容不等于文笔熟练。

什么是优质内容?我常年给企业写品牌方案,企业根本不关心我的文笔牛不牛,他们只关心方案能不能解决问题,能解决问题的方案他们就认为是优质的内容。这个道理普遍适用于所有自媒体,在自身领域里比竞争对手更好的为受众群解决问题,这是评价内容优质与否的唯一核心,文笔熟练与否并不是首要的。

但是只盯着问题的确会让大脑枯竭,因为全部精力都被具体问题困住了,没有外来知识输入,就像只有出口没有入口的水池,迟早会干涸。解决方法是什么?就是抓住关键点分配自己的时间,让输入和输出形成良性循环。

我理解的关键点有两个,一个是保持对典型案例的成功技术做梳理和学习,一个是对爆点发生背后的原理做拓展学习。只有把“领域内问题”和这两个关键点打通,形成良性循环,持续量产优质内容才可能实现。

所以我建议您在电脑里重新建设三个“仓库”:领域-问题仓、典型-技术仓、爆点-原理仓。虽然很多人都有搜集和储藏信息的习惯,但也许大部分信息仅仅是储存了而已,我推荐大家尝试下面的“建仓”逻辑。

1、“建仓”核心:“领域问题仓”。

自身领域里有哪些问题值得关注和回应,掌握得越丰富、越精准,内容仓库的等级就越高,可视之为“建仓”的起点和终点。

曾看过一篇对咪蒙的采访,咪蒙被问到:你每天原创更新,那么多话题都是从哪里来的?咪蒙很随意的回答:我的文件夹里长期保持几十个值得写的问题。——只有高价值问题的存货数量够多,才能实现持续量产。

2、“建仓”逻辑一:领域+问题——典型+技术。就领域内具体问题,寻找典型案例和故事,梳理通过案例故事回应问题的技巧。

3、“建仓”逻辑二:领域+问题——爆点+原理。就领域内具体问题,从哪个角度产生了爆点,爆点背后的深层原理,比如传播学、心理学、品牌理论等等。

4、“建仓”逻辑三:典型+技术——爆点+原理。理论结合实践,不断推陈出新。

“建仓”的底层逻辑很简单,关键在于怎样分配时间去执行和保持升级,简而言之:内容仓库的等级越高、逻辑运转越顺畅,量产优质内容的基础就越厚重。

第二张图:升舱

咪蒙量产100万+爆文奥秘何在?三张图让你学到底层逻辑

请先看图。

1、人生层级原型解读

原型出自梁漱溟先生的人生八层境界,我重新梳理定义了一下。总体上,人生的成长,需要从问题意识向下走,再向哲人走上去——问题意识是起点,去除浮见是转折点,哲人王是至高点。

梁先生爱讲这样的话:我从来没想过做学问,只是心里有许许多多的问题,总想对这些问题求个答案……首先有了自己的主见或是偏见(见自我),然后发现自己解答不了的一些问题,从而看见了别人的思想(见他人),将别人和自己的思想融汇贯通,再去除浮见——他自谦后四层不敢奢望,还在去浮见这一层。所以我把“去浮见”作为一个人见识的转折点(当然我不认为梁先生只在这一层)。

2、原地旋转的人潮人海

大部分人在哪里呢?热衷于偏见,在见自我和见他人之间。一幕幕戏剧环绕着人们轮番上映,演绎了看似日新月异的世界,其实人潮人海的漩涡只是在原地旋转。咪蒙饱受争议以及受到关注的根本原因也在这里。

手撕咪蒙的人太多了,总结起来就是批判她迎合大众、三观不正、满嘴下三路粗话。迎合大众该不该被批判?这个问题不妨换个角度来提,应不应该批判大众?迎合大众与批判大众,你会选择哪边?或者站在中间吃瓜?其实选择哪边都不代表真理和高尚,只不过比中间路线更容易发展罢了。他们都是驱动人潮旋转的戏剧演员,各自扮演了设定好的角色,仅此而已。

3、流量困局和人生升舱

可能有人会说,我也去利用偏见好了,为什么要自我升级?有两个原因:其一是抢先站上舞台的戏剧演员已经太多了,低成本获取流量的红利期已经不在,暴富概率接近零;其二,大咖们也许利用了人们的偏见,但并不代表他们自身就在那个层面,实际上只有那些见地更深的咖们,才是玩儿得更挥洒自如的人。今时今日,除了升级自身,新一代内容创业者已经别无选择。

利好的消息是,看似拥挤的舞台上,并没有多少人真的跨越了转折点,如果向哲人这端看过去,足迹更是寥寥。不用担心演员太多,任何见惯了的表演都会逐渐被审美疲劳和认知升级淘汰。咪蒙为什么能在公众号红海里脱颖而出,一跃成为亿万小富婆?立足本业厚积薄发是本质原因。自媒体人在细分领域里朝向自成体系的升舱之路,看似笨拙,实际上却是突破流量困局最快捷的方式。

所以,想快速发财的,反而发不了财;把注意力放在自身升级上的,财富反而会来找他。只有人生见地先“升舱”,事业财富才能跟着“升舱”,千万不要搞反了。

第三张图:出舱(爆文流水线)

咪蒙量产100万+爆文奥秘何在?三张图让你学到底层逻辑

大多量产的东西,基本都出自流水线作业,爆文也不例外。

很多人习惯研究爆文的技巧,比如追逐热点、怎样起标题等等。这些的确需要研究,但在此之前需要学习一件事:以自我立场为核心梳理爆文流水线。

以咪蒙的成名作之一“致low逼”为例。这篇文章的内核非常简单,就是讨论炫耀问题,按理说这个话题比较烂大街,但是咪蒙把它写得很出彩。

1、首先要找到爆点在哪(寻找立场)。在人们的习惯认知里,爱炫耀的人当然该骂,如果按照习惯认知去写,大概人们的反应就是:哦,我知道了。那这篇文章基本就废了。所以爆点通常在习惯认知的反面:骂人炫耀的人才该骂。——同时初步界定自我立场。

2、划出边界和寻找理论支持。反习惯认知,不代表违背常理,总不能说所有讨厌炫富的人都该骂吧!所以,“骂人炫耀的人该骂”在什么情况下成立,那些该骂的人是什么心理?结论:内心特别容易不平衡的人。心理特征:敏感、嫉妒、刻薄。名词:low逼、玻璃心。

3、寻找案例。那些敏感、嫉妒、刻薄的low逼,有哪些故事可以证明他们该骂?案例:咪蒙前朋友、一个老实憨厚朋友的同学、低调有钱朋友的玻璃心同事、粉丝同桌、以前认识的一个人,等等——有故事才有代入感。

4、技术加工。选标题、文章布局、逻辑梳理、文字推敲等等。值得一提的是咪蒙的文章风格,非常口语化,很像我们身边某位说话肆无忌惮的闺蜜,这种“类小说”式的写法和咪蒙公号自身的定位特别契合——对咪蒙文章最热衷的还是女性。自媒体创作者需要根据自身定位去开发适合自己的表述风格。

5、巩固立场。文章就是从寻找自我立场出发,再到输出自我立场的过程。“致low逼”前面几段每一段安排一个小故事,每个小故事切换一种玻璃心的表现方式,形成阅读的层次感,而尾段采用密集列举故事案例,一句话一个,将文章阅读快感推向高潮,同时强调自身立场的边界,把真炫耀的人排除再外,让自己的立场更坚固。通篇看下来,你会发现她的文章看似随意,实际上整体布局和逻辑非常严密,她的有些立场看似反三观,但至少在文章里很能立得住。

以上五个步骤,广泛适用于所有自媒体创作者,希望对您有所启发和帮助。

敬请关注李论姿势下期内容,读者可以提出自身关心的运营问题,李论姿势会综合典型问题在后续文章中给予回应。

Tags:

我要发布评论

来!做第一个写评论的

avatar

wpDiscuz
51Gorwth就是增长黑客交流平台

登陆您的账户

or    

Forgot your details?

Create Account